EU:s Digital Markets Act trädde i kraft i mars 2024. Det var slutet på Apples ensamrätt till App Store i Europa, åtminstone på papperet. I praktiken levererade Apple en compliance-modell som John Gruber på Daring Fireball beskrev som “byzantine compliance with a byzantine law” — och som kostade bolaget €500 miljoner i böter ändå.
Apple fick ett tydligt krav: öppna iOS-ekosystemet för konkurrenter. Svaret var ett nytt avgiftssystem som ingen riktigt kan räkna på, och en notarization-process som Apple ensamt kontrollerar.
Det är DMA-berättelsen i ett nötskal.
Vad DMA kräver av Apple: sju tjänster under granskning
Digital Markets Act identifierar bolag som kontrollerar “core platform services” med fler än 45 miljoner aktiva EU-användare per månad. Apple är designerat som gatekeeper för sju sådana tjänster: iOS-operativsystemet, App Store, Safari, Apple Maps, iMessage, Safari-webbläsaren och Apples hårdvaruplattform för Siri-integrationer.
Det är den breda ramen. DMA ställer specifika krav inom varje tjänst: gatekeepers måste tillåta alternativa distributionskanaler, ge tredjepartsutvecklare tillgång till kärnfunktioner (NFC, meddelandeprotokollet), och sluta hindra användare från att nå alternativa erbjudanden utanför sin plattform, det som kallas anti-steering.
Compliance-kraven är direkt tillämpliga i EU utan nationell implementeringslagstiftning. Från och med iOS 17.4 i mars 2024 är Apple formellt tvunget att följa dem. I januari 2026 bekräftade EU-kommissionen Apples gatekeeper-designation i den årliga granskningen, och compliance-trajectory för samtliga sju tjänster är under aktiv övervakning.
DMA-gatekeeper-designationen är inte tidsbegränsad. Apple kan i teorin ansöka om att fråntas statusen om man demonstrerar att man inte uppfyller tröskelkriterierna, men med iOS installerat på ungefär 30% av alla smartphones i EU är det ett orealistiskt scenario. Apple är gatekeeper för lång tid framöver.
Alternativa app marketplaces: vad som faktiskt finns nu
Fem aktiva alternativa app marketplaces finns för iPhone-användare i EU. En är stängd. Det är inte en framgångssaga.
AltStore PAL: community-vinnaren
Riley Testut, känd för Delta-emulatorn för Nintendo-spel, lanserade AltStore PAL i EU sommaren 2024. Butiken finansieras delvis av ett bidrag från Epic Games och är sedan bidraget tillkom gratis att använda. I AltStore PAL hittar man appar som UTM (virtuell maskin för iOS), OldOS (iOS 4-emulering) och iTorrent, appar som aldrig fått plats i App Store.
Testuts marketplace är ett genuint alternativ för power users. Det är inte en konsumentprodukt för mormor.
Epic Games Store: Fortnites återkomst
Epic Games och Apple förde ett juridiskt krig i fem år. Apple tog bort Fortnite från App Store i augusti 2020 efter att Epic försökte kringgå Apples betalningssystem. Tre och ett halvt år senare tvingade DMA Apple att tillåta Epic tillbaka.
Epic lanserade sin iOS app marketplace i EU i augusti 2024. Fortnite, Rocket League Sideswipe och Fall Guys finns nu att ladda ned utan App Store. Tim Sweeney har sagt att Apple “should collect no commission or fees at all” på transaktioner som sker utanför App Store-betalningssystemet. Apple tar fortfarande ut avgifter.
Setapp Mobile: ett case study i hur Apples villkor dödar konkurrenter
Det mest talande exemplet på DMA:s gränser är Setapp Mobile, MacPaws prenumerationsbaserade alternativa marketplace. Setapp är en välkänd Mac-tjänst, ett slags Netflix för Mac-appar. MacPaw försökte replikera modellen på iOS i EU under DMA.
Det gick inte. Setapp Mobile stängde 16 februari 2026. MacPaw angav “complex and constantly changing business conditions” som orsak. Mer konkret: Core Technology Fee (€0,50 per installation utöver 1 miljon nedladdningar per år) och de täta förändringarna i Apples kommersiella villkor gjorde det omöjligt att bygga en hållbar prenumerationsmodell med tunna marginaler.
Setapps nedläggning är ett symptom, inte ett olycksfall. Apple ändrade sina villkor tre gånger under 2024-2025. Varje ändring krävde ny juridisk granskning, nya priskalkyler och ny kommunikation med leverantörer.
Övriga marketplaces i EU
Aptoide, med 430 miljoner användare globalt på Android, finns nu på iOS i EU. Kommissionen är 10-20% på köp. Skich lanserades mars 2025 med ett Tinder-liknande swipe-gränssnitt för app-discovery och 15% provision. Onside, en europeisk newcomer med lägre provisioner och stöd för Klarna och iDeal, expanderade i februari 2026 till Japan, det är ett tecken på att Japan driver liknande öppenkrav som EU. Mobivention hanterar B2B enterprise-distribution för interna företagsappar.
Ekosystemet finns. Det är fragmenterat, litet och används av en bråkdel av Apples EU-användarbas. En DMA-rapport från EU AI Office i början av 2026 uppskattade att alternativa marketplaces kombinerade representerar under 2% av alla iOS-appinstallationer i EU. App Store dominerar fortfarande.
Core Technology Fee: avgiften som fick Setapp att kapitulera
Core Technology Fee var Apples ursprungliga svar på DMA:s krav. Logiken var enkel: du vill distribuera appar utan App Store? Bra, men du betalar oss €0,50 per unik installation per år, när du passerat 1 miljon installationer.
Vad CTF faktiskt kostade i praktiken
För konsumentappar med stor räckvidd och låg intäkt per användare var CTF destruktivt. Spotify beräknade att deras totala avgiftsbörda till Apple under 2025 låg på 45% effektiv skattesats och uppgick till €150 miljoner. Spotify begärde interimistiska åtgärder hos EU-kommissionen för att suspendera vad bolaget kallade CTF:s dubbelbeskattning.
Freemium-appar, samhällstjänster, open source-projekt: alla exponerade för en avgift som i värsta fall översteg deras faktiska intäkter.
Ny struktur från januari 2026: CTC ersätter CTF
Apple annonserade i juni 2025 att Core Technology Fee avskaffas 1 januari 2026. Ersättaren är Core Technology Commission (CTC), en procentuell avgift på 5% av intäkter från digitala varor och tjänster.
CTC gäller för alla distributionsvägar i EU: App Store, web distribution och alternativa marketplaces. Den fullständiga avgiftsstrukturen från januari 2026 ser ut så här:
- App Store utan alternativa villkor: 2% initial acquisition + 13% Store Services + 5% CTC = 20% totalt
- App Store, Small Business Program: lägre nivåer, 10% Store Services + 5% CTC
- Alternativ distribution (utanför App Store): 5% CTC
Det är bättre för volymappar med hög intäkt, värre för nischappar med många gratisanvändare. Strukturen är fortfarande komplex nog att “seemingly no one can figure out exactly what commissions apps will pay under various scenarios”, som kritikerna formulerade det.
€500 miljoner: EU-kommissionens böter och varför de kom
I april 2025 fann EU-kommissionen att Apple bröt mot DMA artikel 5(4), anti-steering-skyldigheten. Böterna landade på €500 miljoner.
Vad brott mot anti-steering innebär: Apple hindrade app-utvecklare från att informera sina EU-användare om alternativa erbjudanden utanför App Store. En app för musiktjänst fick inte berätta i sin iOS-app att en prenumeration var billigare att köpa direkt på webben. Det är ett brott mot regeln att gatekeepers inte får blockera “steering” av användare till billigare alternativ.
EU-kommissionen konstaterade att “The company has failed to demonstrate that these restrictions are objectively necessary and proportionate.” Apple meddelade att man planerar att överklaga.
DMA:s sanktionsskala är progressiv: vid upprepade överträdelser kan böterna stiga till 20% av global omsättning, och vid systemisk non-compliance kan kommissionen beordra beteenderemedier, det vill säga kräva strukturella förändringar i hur Apple driver sin plattform.
Tillsynen har mjuknat sedan Teresa Ribera tog över som konkurrenschef. John Gruber noterade i maj 2026 att det gått “no new requirements in over a year, no new investigations, and no inflammatory rhetoric” under Riberas ledning, en markant kontrast mot Margrethe Vestagers aggressiva approach.
Browser engine och NFC: de tekniska öppningarna
Innan DMA gällde en regel: alla appar på iOS måste använda WebKit, Apples browser engine. Firefox på iOS var inte Firefox, det var en Firefox-lik appshell ovanpå Apples motor. Chrome likaså.
Från iOS 17.4 i EU får tredjepartsutvecklare använda alternativa browser engines. Firefox kan nu köra Gecko på iOS, Chrome kan köra Blink. Det kräver ett separat godkännande från Apple med krav på snabba säkerhetsuppdateringar, men tvångsmässigt WebKit-tvång är borta i EU.
NFC-monopolet är ett annat område där DMA agerade. Tidigare krävde kontaktlös betalning på iPhone att transaktionen gick via Apple Pay. Ingen annan betalningslösning fick tillgång till NFC-chippet.
Från iOS 17.4 i EEA finns Host Card Emulation (HCE)-API:er tillgängliga. PayPal, Klarna och andra aktörer kan nu bygga kontaktlösa betallösningar som fungerar direkt mot NFC-chippet, utan att gå via Apple Pay. Användare kan även ställa in en annan app som standard för kontaktlösa betalningar.
iOS 26.5: vad den senaste versionen tillför
I maj 2026 lanserade Apple iOS 26.5 med tre nya interoperabilitetsfunktioner för EU-användare, resultat av ett krav som EU-kommissionen lade på Apple i mars 2025.
Tredjepartshörlurar kan nu använda proximity pairing, samma funktion som AirPods använder för att automatiskt koppla sig till närmaste Apple-enhet. Tredjepartssmartwatch kan ta emot och visa interaktiva iPhone-notifikationer. Live Activities, Apples API för realtidsuppdateringar på skärmen, är nu tillgängliga för wearables från andra tillverkare.
Det är steg framåt. Det är också det resultat som krävde ett formellt EU-krav, ett bötesbeslut och två års DMA-tillämpning att uppnå.
Är Apples compliance illvillig?
Tre år in i DMA-processen är svaret från oberoende analytiker ganska samstämmigt: Apple har levererat minimiefterlevnad, inte en genuint öppen plattform.
Notarization illustrerar dynamiken. Alla appar som distribueras utanför App Store i EU kräver fortfarande Apples notarization, en godkännandeprocess som Apple ensamt kontrollerar. Apple avgör vad som passerar. Notarization granskar för säkerhet och skadlig kod, inte för affärspolicy, men gränsen är inte alltid tydlig. Det liknar App Store Review-processen mer än det liknar Android-ekosystemet, där Google tillåter installation utan granskning.
Apple argumenterar att notarization är ett säkerhetskrav, inte en konkurrensbegränsning. Bolaget publicerade i september 2025 en rapport som lyfter fram pornografiska appar på AltStore PAL, falska bankingappar och malware-risker som konkreta konsekvenser av DMA. Rapporten innehåller inga oberoende siffror, inga incidentstatistik, inga jämförande data mot App Store-incidenter. Det är ett PR-dokument formulerat som ett tekniskt varningsbrev.
Avgiftsstrukturen förstärker bilden. CTF och dess ersättare CTC är inte formulerade för att göra konkurrens enkel. De är formulerade för att göra App Store till det ekonomiskt rationella alternativet för de flesta developers, med alternativ distribution som ett dyrare och mer komplicerat val. Setapp Mobiles kollaps är det tydligaste beviset.
Spotify har pågående ärende hos EU-kommissionen. Epic Games och Tim Sweeney har offentligt beskrivit Apples DMA-implementering som oförenlig med vad lagen kräver.
Apple är inte det enda bolaget med DMA-problem. Google driver pågående utredningar för App Store-konkurrens, sökmotorranking och Android-distributions-frågor. Men Apple är det bolag som EU-kommissionen hittills dömt till böter.
Vad händer om du inte är i EU?
För resten av världen är iOS fortfarande stängt. Sideloading i traditionell mening, installation av en app utan godkännande, är inte möjligt utanför EU.
Alternativa distributionsvägar för globala developers utanför EU är TestFlight (upp till 10 000 testare, appar max 90 dagar gamla) och MDM, Mobile Device Management, som kräver att användarens enhet är registrerad i ett företags enhetshanteringssystem. Ingendera är ett realistiskt alternativ för konsumentappar.
Japan har börjat kräva liknande öppenhet som DMA under sin egen App Store-lagstiftning. Alternativa marketplaces som Onside expanderade till Japan i februari 2026 som ett direktresultat. Trycket på Apple att öppna iOS-ekosystemet globalt ökar, men utan bindande lagstiftning sker inga frivilliga förändringar.
DMA är ett EU-projekt. Dess konsekvenser stannar vid EU:s gräns, tills andra jurisdiktioner skapar sin version av samma krav.
